¿Qué obtienes cuando cruzas una compañía de productos de lujo francés con Google? Te metes en una batalla legal, por supuesto. En el último desarrollo en la larga disputa entre Hermès y Google, un tribunal de Londres se puso del lado de Hermès en su afirmación de que Google había infringido su marca registrada para "NFT".

En el mundo de la moda de alto riesgo, las marcas registradas son más importantes que nunca. Si desea crear un producto que use el nombre o la marca registrada de un diseñador famoso, necesita su bendición. Y recientemente, Hermès parece haber tenido una mala suerte con respecto a las disputas de marca registrada. La decisión podría tener implicaciones de largo alcance para la industria de la moda, particularmente en propiedad intelectual (IP). Este caso ha sido observado con gran interés por las marcas de moda y los consumidores por igual porque toca un tema a menudo sensible: ¿qué constituye una obra de arte?

En febrero de 2023, el jurado encontró a favor de Hermès en su larga disputa con Qiwi sobre el uso de este último de la marca registrada "Hermes" para las transacciones en línea. El caso ha atraído el interés de todo el mundo porque gira en torno a una de las marcas de moda más emblemáticas del mundo.

¿Qué es un NFT?

La adición de un archivo de datos NFT (token no fungible) produce una firma distintiva. Puede ser algo real, un archivo de imagen digital, música, un tweet, un texto cargado en un sitio web o varios otros formatos digitales. Eso sugiere que una persona puede poseer un archivo digital que ha sido codificado para distinguirlo de cualquier copia digital.

La disputa entre Hermès y Google gira en torno al uso de la palabra "NFT" de Google. Hermès dice que el término incorpora la exclusividad y ha registrado la marca en varios países, incluidos los EE. UU. En enero de 2016, Google acordó dejar de usar el término, pero no indicó cuándo o cómo lo haría, según los documentos de litigios presentados por Hermès el año pasado.

¿Cuál fue el veredicto del tribunal sobre el caso?

El jurado ha fallado a favor de la marca de lujo Hermès, evitando que la compañía finlandesa H&M registre una marca registrada para el término "bufandas Hermès". Los jueces llegaron a la misma conclusión que Hermès, concluyendo que el NFTS debería haber sido considerado como mercancía en lugar de obras de arte. Este juicio ayuda a aclarar la confusión en torno a la propiedad intelectual causada por las NFT y el metalito al definir en qué grado se extienden los derechos de las marcas registradas del mundo real en la esfera digital. La disputa se centró en si H&M había adquirido derechos de marca registrada al nombre y logotipo después de comprar varias bufandas Hermès del minorista en línea Zalando.

La medida podría tener importantes implicaciones para la industria de la moda, ya que otras marcas ahora pueden rehuir el uso de marcas comerciales similares para proteger su propiedad intelectual. En un comunicado, H&M dijo que estaba "revisando la decisión y preparando nuestra respuesta".

Este caso ilustra claramente cómo las marcas comerciales conocidas pueden protegerse a través de acciones legales. Al obtener este registro de marca registrada, Hermès evitó efectivamente que H&M comercialice sus propios productos competitivos bajo el nombre de "Hermès". Este fallo envía un mensaje fuerte a otras compañías que desean proteger su propiedad intelectual: asegúrese de tener los derechos de su marca registrada antes de presentar una solicitud de registro. En este caso, el jurado se puso del lado de Hermès. Descubrieron que el uso de bolsas en forma de birkin como parte de los bolsos no era simplemente utilitarismo; Fue un elemento que mejoró el valor estético y la conciencia de la marca asociados con los productos. En otras palabras, se consideraba una característica de diseño. Esto es gracias al desarrollo de productos y las innovaciones de marketing en las últimas décadas, que han hecho que las características como el hardware sean más importantes que nunca.

Si está considerando registrar su negocio o producto, tome nota de este caso. Es una prueba de que incluso las marcas conocidas no siempre ganan batallas legales contra los competidores que intentan infringir sus marcas registradas. Por lo tanto, proteja adecuadamente sus marcas registradas antes de comenzar cualquier campaña de marketing.

Conclusión

Este caso tiene implicaciones más amplias, ya que podría establecer un precedente para otras disputas que involucran derechos de marca registrada en términos similares. Supongamos que está involucrado en cualquier disputa de propiedad intelectual cuando otra compañía reclama derechos exclusivos sobre un término o logotipo específico. En ese caso, es importante consultar con un abogado que pueda ayudarlo a garantizar que sus derechos estén defendidos. Los problemas relacionados con la IP son temas siempre activos, y estos casos pueden hacer que se preocupe por la seguridad IP de su negocio o invención. ¡Pero no te preocupes más! Brelant es una empresa de proveedores de servicios IP consumados que se ocupa de los aspectos relacionados de la propiedad intelectual. Para obtener más información, visite el sitio web y obtenga asesoramiento profesional del equipo de expertos.