La comercialización de un nombre de producto, símbolo, diseño o incluso color puede asegurar protecciones legales para el propietario del negocio. Con respecto a las marcas comerciales, la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos (USPTO) evalúa estrictamente la marca para la validez y determina si la registra o no. La ley de marcas registradas proporciona una forma para que las personas o empresas protejan sus marcas de la infringir. La ley prohíbe que las empresas usen la marca registrada de otra persona sin permiso y asegura que las marcas comerciales se usen de una manera que probablemente no confunda a los consumidores.

¿Qué se pueden marcar todos?

Las marcas comerciales pueden ser esenciales para las empresas, ya que protegen la reputación de sus productos y pueden ayudar a distinguirlos de los competidores. También pueden dar a los propietarios una ventaja en el mercado, ya que los consumidores son más probables para comprar productos de las empresas en las que confían. Las marcas comerciales se pueden registrar para todo lo que simboliza la identidad de su empresa y distingue a sus productos de sus rivales. Esto incluye compañía o logotipos, nombres de productos, lemas y otros elementos de identificación. Por lo tanto, se le permite marcar todo lo que distingue sus bienes y servicios de sus competidores y ayude en el reconocimiento de la marca. Los objetos que se pueden registrar con la USPTO como marcas registradas incluyen: nombres de productos (comida, ropa, artículos para el hogar), nombres de empresas y logotipos, títulos de libros electrónicos de marca (ejemplo: "Los 5 idiomas de amor"), colores (rojo, verde, azul), palabras y frases (ejemplos: "Kleenex es genial", "Llame 1-800-got-junk?).

La ley de marca registrada se aplica a varios objetos, desde nombres y logotipos hasta programas y sonidos de computadora. Las siguientes son algunas de las cosas que se pueden marcar:

• Nombres:Puede marcar un nombre si es único y ha adquirido una buena voluntad sustancial dentro de la industria. Esto incluye nombres comunes como McDonald's y Coca-Cola, así como nombres únicos que no son descriptivos (Uber).
• Ubicaciones:Puede marcar una ubicación registrada si se ha asociado con su producto o servicio. Esto incluye direcciones notables como Rockefeller Center y Walmart.
• Logotipos:Puede marcar un logotipo que sea distintivo y reconocible. Esto incluye marcas como el logotipo de helado Sundae de Nike Swoosh y Häagen Dazs.
• Sonidos:Puede marcar un sonido si es particularmente pegadizo o agradable para los oyentes. Esto incluye cortes musicales como la serie "Just Dance" de Lady Gaga.
• Programas de computadora:Puede copyright programas de computadora, lo que significa que tiene derechos exclusivos para producir, copiar, vender o distribuirlos. Esto incluye aplicaciones como Adobe Photoshop y Microsoft Word.
• Mensajes comerciales:Puede registrarse mensajes comerciales si son únicos y distinguir su producto de sus competidores. Esto incluye lemas como "lo suficientemente bueno para el trabajo del gobierno" y "Tarda dos minutos para hacer cereales; ¡agregue dos pulgadas a su cintura todos los días!"

¿Qué no se puede registrar?

Las patentes y los derechos de autor se utilizan para proteger las obras de arte e innovaciones originales que no se pueden marcar. Además, algunos componentes de la marca no son elegibles para la protección de las marcas registradas, ya que no señalan el origen de un bien o servicio.

1. No es posible frases de marca registrada que describan una clase de bienes o servicios. Por ejemplo, no puede la marca registrada "placa base" o "bicicleta".
2. Los nombres territoriales que designan la fuente o la ubicación de un bien o servicio no están sujetos a protección de marcas registradas. Por ejemplo, "Nueva Jersey" no puede ser registrada.
3. El nombre de nadie puede ser marcado. Por ejemplo, "Paul Fitzgerald" no puede ser registrado.
4. Las marcas comerciales inexactas no se pueden registrar. Por ejemplo, si el producto no es realmente rápido, no puede registrar una marca registrada para la frase "rápido".
5. No se puede registrar una marca si es probable que se confunda con una marca ya registrada.

Hay pautas estrictas sobre lo que la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos puede proteger y no puede protegerlo, que revisa las solicitudes y la adjudicación de registros por marcas comerciales.

La ley de marcas registradas protege a las empresas de empresas que pueden intentar cazar injustamente a sus clientes afiliados a sus productos con los del titular de marcas registradas. Esto significa que cuando compra un producto en el estante, las posibilidades son buenas de que el producto no haya hecho la compañía que posee la marca registrada. Esto incluye ropa, accesorios, libros e incluso juguetes.

Dependiendo de las características de su marca registrada, es posible que pueda protegerla a través de la publicidad, el embalaje o incluso los modelos de negocios. Antes de tomar medidas, es importante investigar qué protecciones podría ofrecerle su marca registrada.

Conclusión

Muchas empresas pueden pasar por alto la protección potencial que ofrecen las marcas comerciales y no tomar las medidas apropiadas para proteger su propiedad intelectual. Esto podría llevar a rivales a capitalizar injustamente el buen nombre del propietario y socavar su negocio. Si le preocupa la cartera de marcas registradas de su empresa o desea asegurarse de que su propiedad intelectual esté protegida adecuadamente, consulte a un abogado.

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