En los últimos años, las marcas comerciales han asumido un papel más importante en el marketing. No solo protegen el nombre de una empresa, sino que también proporcionan una plataforma para la creatividad empresarial. La ley de marca registrada es particularmente rigurosa cuando se trata del diseño del eslogan. Al registrar una marca registrada, es importante incluir un eslogan para ayudar a que su marca se destaque y promover su producto o servicio. Sin embargo, algunas empresas han registrado consignas con solo una fórmula promocional. ¿Es esta una buena idea?

Rimini Street Inc. ofrece soporte y servicios de software unificado ("Rimini Street"), una compañía situada en Las Vegas. El negocio es conocido como un proveedor independiente de servicios de soporte para el software empresarial, incluidos los licenciatarios de SAP y Oracle. El negocio también fue objeto de una acción de infracción de derechos de autor presentada por Oracle en los Estados Unidos, que puede interesar a ciertos entusiastas de los derechos de autor. Con el lema "Otras compañías hacen software, sí admitimos", Rimini Street intentó que el área de la UE designada para consultoría, soporte técnico y mantenimiento de software.

La Junta de Apelación desestimó la apelación y confirmó el razonamiento del examinador, concluyendo que el signo de la palabra "otras compañías hacen software que apoyamos" solo sería una fórmula publicitaria que no contiene nada más allá de su publicidad obvia que significa que capacitaría a la audiencia apropiada para que lo recordara fácil e inmediatamente como una marca distintiva para los servicios en cuestión. La corporación solicitó que la decisión de la Junta fuera reservada en una petición al Tribunal General, pero se negó de manera similar.

El solicitante presentó un argumento legal solitario, alegando la infracción de la evaluación de la Junta de Apelación del distintivo del signo "Otras compañías hacen software que apoyamos". El Tribunal aclaró los criterios para evaluar el carácter distintivo de las aplicaciones de marca registrada de la UE, afirmando que una marca registrada solo tiene un carácter distintivo si distingue los bienes de los de otras empresas al identificar los bienes o servicios para los cuales se solicita el registro que provenía de una compromiso específica. Como resultado, es necesario evaluar el carácter distintivo en relación con los bienes o servicios para los cuales se solicita el registro y cómo el público en general percibe la marca. Un eslogan no puede registrarse si no puede entenderse directamente por el público relevante como un signo del origen comercial de los productos y servicios en cuestión, aparte de su propósito publicitario.

¿Cuál fue la sentencia final del tribunal?

La corporación afirmó que muchas preguntas sin respuesta, incluida la forma en que se entregarían la ayuda y qué compromisos están haciendo "otras compañías", serán planteadas por el IR disputado. Eventualmente, transmitiría un mensaje con un significado brumoso que haría que el registro internacional disputado sea memorable y, por lo tanto, distintivo en las mentes del público relevante. El registro global en disputa también se beneficiaría del uso repetido del verbo "hacer" en la gramática de ese eslogan.

Estos argumentos fueron rechazados por el tribunal, que señaló, entre otras cosas, que el público objetivo no prestaría mucha atención a un signo cuyo significado literal es simplemente un mensaje publicitario de una naturaleza bastante general y no se tomaría el tiempo para explorar las diversas funciones posibles del grupo de palabras o memorizarlo como una marca comercial.

Además, el público en cuestión verá el IR disputado en su conjunto y no será molesto por sus diferentes partes. Además, el uso de palabras en inglés comunes juntas en un solo signo (como "hacer" o "otras compañías") transmite un mensaje que es obvio e inequívoco, que, en contraste con la afirmación de Rimini Street, no requiere ningún esfuerzo por parte del consumidor promedio de interpretar. Las interpretaciones propuestas del solicitante que difieren de esa opinión no son ni inmediatamente tenables ni obvias para el cliente típico.

El hecho de que el letrero sea una marca de palabras y ni siquiera contiene un componente no literal que pueda atraer a los consumidores adecuados evita que Rimini Street reclame la propiedad de cualquier diseño o disposición en particular de sus piezas. Debido a esto, el signo en cuestión carece de singularidad o importancia, lo que requiere al menos cierta interpretación del público pertinente o provocando un proceso cognitivo en ese público, y no puede informar a los clientes sobre la génesis empresarial de las ofertas en la pregunta.

¿En qué debe consistir un eslogan de marca registrada para estar registrado?

Tres elementos son esenciales al registrar un eslogan de marca registrada:

• La marca debe ser distintiva.
• Debe ser apropiado para los bienes y servicios asociados con la marca.
• Debe servir a los intereses económicos del propietario de la marca registrada.

Si bien hay algo de margen en términos de lo que se puede usar como eslogan, se aplican ciertas restricciones. Por ejemplo, los lemas no pueden consistir solo en fórmulas promocionales o solo representan el nombre de la Compañía. Tampoco pueden ser demasiado confusos o engañosos.

El registro de lemas que consisten solo en fórmulas promocionales pueden sonar como una gran idea, ya que esto ayudará a que su marca se destaque. Sin embargo, esto no es recomendado por la UE. Esto se debe a que tales lemas no son identificables visuales o verbalmente. Como resultado, sería difícil para los consumidores comprender los servicios ofrecidos de su marca.

Conclusión

La Unión Europea (UE) tiene reglas estrictas para las marcas registradas, que requieren que cada marca comercial contenga al menos un elemento distintivo. Esto significa que una marca registrada debe ser identificable visual y verbalmente y acompañada por un eslogan apropiado.

Las marcas comerciales de la UE deben cumplir con un cierto conjunto de regulaciones para que se les otorgue una licencia de marca registrada. Sin embargo, algunas empresas aprovechan esto mediante la creación de consignas que consisten solo en fórmulas promocionales, sin ninguna información sustantiva. Esto efectivamente sirve como un truco publicitario y puede dañar su reputación comercial.

Si desea proteger el nombre y la marca registrada de su negocio, asegúrese de que todos los materiales publicitarios contengan al menos alguna información relevante. Esto lo ayudará a evitar ser etiquetado como engañoso y engañoso. En Internet y en la era de las redes sociales, es más importante que nunca asegurarse de que su marca sea precisa y honesta.

Para garantizar que su eslogan de marca registrada cumpla con todos los criterios necesarios, haga que un abogado revise su frase propuesta antes de presentar. Es mejor evitar posibles problemas legales al principio del proceso.