近年来，商标在营销中发挥了更重要的作用。它们不仅保护公司的名称，而且还为业务创造力提供了一个平台。在口号设计方面，商标法特别严格。注册商标时，重要的是要包括一个口号，以帮助您的商标脱颖而出并推广您的产品或服务。但是，一些公司的口号只有一个促销公式。这是个好主意吗？

统一的软件支持和服务由位于拉斯维加斯的公司Rimini Street Inc.（“ Rimini Street”）提供。该业务众所周知是商业软件的独立支持服务供应商，包括SAP和Oracle被许可人。该业务也是Oracle在美国提起的版权侵权行动的主题，这可能会让某些版权爱好者感兴趣。利米尼街（Rimini Street）试图将欧盟区域指定用于咨询，技术支持和软件维护。

上诉委员会驳回了上诉，并维持了审查员的推理，得出的结论是，标志“我们支持的其他公司的软件”一词​​仅是一个广告公式，其中包含除了其明显的广告之外的任何内容，这意味着可以使适当的受众轻松地并立即记住它作为所涉及服务的独特标记。该公司要求在向总法院的请愿书中搁置董事会的决定，但同样也被否认。

申请人提出了一个孤独的法律论点，指控侵犯上诉委员会对标志“其他公司做我们支持的软件”的独特性的评估。法院阐明了评估欧盟商标申请的独特特征的标准，并指出，如果商品将商品与其他企业的商品区分开来，则只有商标才具有独特的特征，可以通过确定从特定业务中寻求注册的商品或服务的商品。结果，有必要评估与要求注册的商品或服务以及公众如何看待商标的独特性。如果口号不能直接被相关的公众直接理解，则不能注册它，这是有关产品和服务的商业起源的标志，除了其广告目的。

法院的最终判决是什么？

该公司断言，将由有争议的IR提出许多未解决的问题，包括如何提供帮助以及“其他公司”做出的承诺。最终，它将传达一条具有朦胧含义的信息，这将使有争议的国际注册令人难忘，因此在相关公众的心中与众不同。有争议的全球注册也将受益于该口号语法中动词“做”的反复使用。

这些论点被法院拒绝了，除其他外，该论点不会太关注一个字面意义的标志，即字面意义只是一种相当笼统的性质的广告信息，并且不会花时间探索单词组的各种可能功能或记住它作为商标。

此外，有关的公众将把有争议的IR视为一个整体，而不会被其不同的部分所困扰。此外，在单个标志中使用常见的英语单词（例如“做”或“其他公司”）传达了一条明显且明确的信息，与里米尼街的主张相反，这并不需要在普通消费者的一部分中做出任何努力。申请人提出的与该观点不同的解释对典型客户来说既不是可立即的，也不是显而易见的。

该标志是一个单词标记，甚至不包含可以吸引正确消费者的非文字组件的事实，可以阻止里米尼街（Rimini Street）声称拥有任何特定的设计或零件安排的所有权。因此，所讨论的迹象缺乏独特性或意义，因此至少需要对公众或在该公众中引起认知过程的某些解释，并且无法告知客户的问题。

为了注册，商标口号必须由什么组成？

注册商标口号时，三个要素至关重要：

• 标记必须是独特的。
• 它必须适合与商标相关的商品和服务。
• 它必须服务于商标所有者的经济利益。

尽管可以用作口号的东西有一些余地，但适用某些限制。例如，口号不能仅由促销公式组成，也不能仅代表公司的姓名。他们也不能太困惑或误导。

仅由促销公式组成的注册口号听起来像是一个好主意，因为这将有助于您的商标脱颖而出。但是，欧盟不建议这样做。这是因为此类口号在视觉上或口头上无法识别。结果，消费者很难了解您品牌提供的服务。

结论

欧盟（EU）对商标有严格的规定，要求每个商标至少包含一个独特的要素。这意味着商标必须在视觉和口头上可以识别，并伴随着适当的口号。

欧盟商标必须遵守一定的法规，以获得商标许可。但是，一些企业通过创建仅由促销公式组成的口号来利用这一点，而没有任何实质性信息。这有效地充当了广告头，可能会损害您的业务声誉。

如果您想保护自己的业务名称和商标，请确保所有广告材料至少包含一些相关信息。这将有助于您避免被标记为欺骗性和误导性。在互联网和社交媒体时代，确保您的品牌准确和诚实比以往任何时候都重要。

为了确保您的商标口号符合所有必要的标准，请在提交之前审查您的建议短语。最好在此过程的早期避免任何潜在的法律问题。